Įėjus į interento svteainę, iš spalvų, nuotraukų, šrifto, kitų elementų turi būti aišku kas tu esi, kokia tavo žinutė? Tuo remiuosi kurdama interneto svetaines. Atsižvelgiu į visumą, kokios tendencijos, koks svetainės tikslas, kokia tikslinė auditorija. Konkurentų pažinimas, taip pat labai svarbus fakorius, norint būti žingsnyje priekyje.